요즈음 흔히 쓰이는 엔터테인먼트마케팅이란 용어의 의미는 크게 세 가지로 해석될 수 있다. 첫째는 엔터테인먼트 산업의 입장에서 마케팅 활동을 하는 것으로 영화 마케팅, 스포츠 마케팅 등으로 불리는 용어들이 이에 해당된다. 이는 결국 엔터테인먼트 컨텐츠를 어떤 유통 경로를 통해 누구에게 얼
Ⅰ. 엔터테인먼트마케팅1 광고
1. 광고 전략
1) 광고목표의 설정
본격적인 광고 캠페인의 첫 단계는 측정 가능한 광고의 목표를 설정하는 것이다. 광고 목표는 마케팅 목표를 실현하기 위한 것으로 같을 수 있지만, 마케팅이 광고를 포함한 다양한 수단을 동원하는 점을 고려하면 다르게 책정될
Ⅰ. 개요
엔터테인먼트 산업이 활성화되면서 엔터테인먼트가 기업의 마케팅에 활용되는 경우가 많아지고 있다. 이른바 엔터테인먼트마케팅이 기업 홍보와 브랜딩의 장을 열고 있는 것이다. 엔터테인먼트마케팅은 단순한 정보 전달의 차원을 넘어서 고객에게 오락과 즐거움까지 만들어내기 때문에
Ⅰ. 엔터테인먼트마케팅 PPL(제품간접광고)
1. PPL의 개념과 특성
커뮤니케이션이 발전하면서 점차 커뮤니케이션 도구상의 경계선이 허물어지고 있다. 즉, 매체간의 경쟁과 협조가 필수적으로 등장하면서 각기 가지고 있는 장점들을 접목시키며 보다 효율적인 커뮤니케이션 활동을 펼치고 있는 것이
Ⅰ. 엔터테인먼트마케팅(광고)
1. 마케팅광고의 목표
광고의 메시지는 소비자들이 날마다 받아들이는 메시지의 한 형태이다. 소비자가 받아들인 총 메시지는 커뮤니케이션 환경을 통해 상품이나 서비스에 대한 의견, 호감 및 불쾌감등을 형성한다. 개인간 커뮤니케이션 내용과 광고 메시지간의 차이
마케팅엔터테인먼트마케팅
www.anycall.com으로 그(그녀)가 온다
생활에 필요한 싼 상품보다 즐거움을 주는 합리적 상품이 좋아요
엔터테인먼트적 요소가 브랜드 인지도를 높인다?!
STP전략
시장 세분화 및 타겟 전략
Youth Target의 특징
교체주기가 빠르다
유행에 민감하고 브랜드를 중요시
마케팅, 판촉 활동에 독점적으로 사용하게 되었다. ‘맥도날드’가 이러한 대규모 투자를 과감하게 한 이유는 디즈니와 ‘맥도날드’가 가족이 공유할 수 있는 여가와 음식이라는 공통점이 있었기 때문이다. 즉 ‘디즈니’ 영화를 즐기는 대부분의 사람들은 어린 아이를 둔 가족이나 젊은 연인들이었
Ⅰ. 엔터테인먼트산업(음반산업)
1. 국내 음반산업의 현황
국내 음반 산업은 19세기말에 태동이 되어 일본에의 예속기를 지나 60년대 들어 외국 메이저사와 라이센스 계약을 하면서 성장하고 90년대 들어 대형 기획사의 설립과 메이저사의 직배 체제가 확립이 되면서 발전했다고 볼 수 있다. 이 시기
3. SM엔터테인먼트의 특징
첫째, 온라인 마케팅 시스템을 국내 처음 성공적으로 구축했다는 것이다.
3년 전부터 운영해 온 홈페이지 smtown.com을 통해 120만명의 SM 회원을 확보, 이들을 대상으로 한 데이터베이스(DB)마케팅을 해왔다.
둘째, 대형 스타를 스스로창출‘ 하는 것이다
4. 4P에 따른 마케팅 전략
(1) 제품전략 (Product Strategy)
2004년 이후부터 현재까지 출시된 애니콜의 신제품들을 그 흐름에 따라 크게 나눠보면 2004년 초반 처음 출시된 MP3 기능을 가진 휴대폰, 2004년 8월 처음 출시되어 지금도 시리즈가 계속 되고 있는 휴대폰 액정이 가로로 돌아가는 가로 본능 휴대폰(